如今，创新已成为集成灶企业保持生命力，在残酷的市场上立于不败之地的重要途径。当前，集成灶企业无疑属于高度竞争行业，产品创新是企业在竞争中突围的重要手段，企业在进行产品创新的时候要不段的去开拓新的市场，不段的去探知新的途径，而在探索过程中，也可能会进入全盘皆输的局面。
对集成灶行业来说，创新不是存在于空想中，而是消费者脑海中已经存在的或潜在存在的需求空间。在创新的同时，我们要时刻聆听顾客的声音，根据他们的需求设计相应的产品，还要密切关注市场上的顾客和竞争对手的任何变化，把握市场趋势。可见，在产品创新中，集成灶企业不但要了解消费者的需求，审视自己的能力，还要预测竞争对手的反应，并准备好相应的战术。
拥有一款好的产品固然是企业经营的重要法宝，但是这还远远不够，新产品的产品力、定价、包装、传播等对其上市的成功都至关重要。产品概念与传播必须符合产品力，产品概念与传播中宣传的差异化利益必然在引发消费者购买的同时在消费者心目中建立某种预期，如果产品力不能达到该预期，消费者在体验后必定大失所望，认为产品是虚假宣传，不但导致新产品营销失败，而且损害企业的品牌形象，带来不可估量的损失。如果产品力够强，定价却大大超出了目标人群的心理承受能力，一个好的产品概念依然难以转化为营销上的成功。另外，传播与包装策略是否准确、一致地将产品卖点沟通给目标人群，广告创意是否令人对产品产生好感，与目标人群在情感上是否产生共鸣，进而引发购买。这些因素最终决定了新产品营销的成败。
集成灶企业在创新产品营销中，不可忽视对企业品牌的推广。很多集成灶企业在推出创新产品的初期，将有限的资源放在了向目标人群宣传新产品的利益，而忽略了品牌推广，随着市场不断扩大，企业要将自己的品牌与新产品的类别密切联系起来，使消费者在想到这个品类的时候首先想到企业品牌。否则，随着越来越多的竞品进入这个市场，消费者对这个品类的联想会集中在几个强势品牌身上，品牌传播弱的企业，即使是市场最早的进入者，也终将被遗忘，市场份额也就自然而然被强势品牌瓜分。
