在集成灶行业，已逐渐摆脱产品时代向品牌时代发展。在集成灶产品同质化的今天，我们不光要依靠产品本身来赢得客户，更需要靠企业品牌形象的差异去赢得市场，企业卖的不再是差异化的集成灶产品，而是差异化的品牌理念。在产品的销售过程中，起决定性作用的也不再是产品本身，而是一个企业独特鲜明的品牌形象，是企业或产品给消费者的感觉。
说起品牌经营，就是利用知名度高的品牌效应，扩大自己企业的市场占有率，取得更好的经济效益和社会效益。一般说，品牌经营，往往是把社会效益放在第一位，经济效益放在第二位，甚至还有的干脆以品牌命名，搞一些公益性活动等，但无论哪一种品牌经营，其最终肯定还会落脚到经济效益上来，区别仅仅是取一时之利，还是取源源不断之利，是把钱放在第一位，还是把市场放在第一位，实际上这恰恰是一个企业是否成熟的尺度。可以说，取长利者必有短利，但取短利者却未必有长利;有市场者必有利，无市场者必无利;品牌经营得好，可以起到以一当十的作用；品牌经营得不好，会落个赔了夫人又折兵的残局。拥有着名品牌的企业，无一不是耗费巨大心血来扩张经营的。
就目前来看，产品经营与品牌经营代表着企业两种不同的思想观念。品牌经营比产品经营更贴近消费者，更能满足消费者较高层次的需求。产品是在工厂所生产的东西，而品牌则是消费者所要购买的东西。在完成购买行为时，消费者首先是看品牌在他们心目中是否留有位置，其影响着购买行为的权衡决定，消费者选择某种产品的理由就是某种品牌给他带来的独有的精神感受。一件产品可以很容易被竞争对手模仿，但一个成功的品牌则是独一无二的。产品很快会过时落伍，而成功的品牌则是经久不衰的。
市场上集成灶品牌众多，而大部分都以产品来说话，集成灶行业接下去要做的就是创新出自己的品牌，将整个行业推向市场。
