绿色浪潮正席卷全球。有人预言:21世纪将是绿色经济的时代和绿色文明的世纪。所以,笔者认为:绿色营
销必将成为21世纪的经营理念。这一问题的确证,是由绿色营销的特质决定的,它是对绿色革命的一种回应
。
何谓“绿色营销”?这一概念产生于世纪之交。英国威尔斯大学肯•毕提(ｋｅｎｐｅａｔｔｉｅ)教授
在其所著的《绿色营销———化危机为商机的经营趋势》一书中指出:“绿色营销是一种能辨识、预期及
符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”我国学者也指出:“所谓绿色营销,是指
企业在营销中要重视保护地球资源环境,防治污染以保护生态,充分利用并回收再生资源以造福后代。”从
这些界定中可知,绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需求管理,以保护生态环境为
宗旨的市场营销方式。这就是说,绿色营销,不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进
行优化配置,从而产生经济效益,而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置,使这三者(经济效益
、社会效益、生态效益)有机地结合,从而产生绿色效益。
绿色效益要求绿色思维,绿色营销萌发经营理念。
