集成灶的价格战还能持续多久？

 

       厨电行业乱象，“价格战”终将反噬

       中央政府颁布一系列政策提振消费市场、消费者生活逐渐回归正轨，但政策效应显现尚需时日，短期内消费者收入水平难以回到疫情前水平，目前仍处于信心修复期，消费方式相对保守。反映到集成灶市场上亦是如此。所以在竞争激烈的集成灶市场，让现有品牌的生存与发展都增加了重重困难，“价格战”无可避免地成为一种短期内成效显著的措施。

       疫情恢复后居民消费能力下降，使消费者更多地选择购买低价机型，并且运营商在目前市场环境下的抗风险能力较弱，因此倾向于订购相对稳妥保险的中低端机型，为了刺激市场，不惜动用价格手段，这些都是会带来价格战的原因。但以低价接单的企业只看重眼前利益，看似迫不得已的个体选择却在危害行业整体的健康发展。这样的经营模式持续不了多久，而且在行业转型升级的过程中，企业也丧失了从产品开发、工艺创新等方面提升的能力，其发展道路只能越走越窄，到头来会发现这是条死胡同。所以在价格战的博弈中，这是一种自掘坟墓的做法，企业完全可以靠挖掘自身优势，获取更多利益，只有靠产品说话才能不被价格战吞噬。

 

       找对赛道，行业前景仍广阔

       从消费趋势来看，中国家电协会编发的《2021中国套系家电市场白皮书》指出，围绕着健康、智能、高端等需求，智能家居场景大幕已经拉开，套系化家电可以满足消费者对品质生活、智慧家居、健康家电等多元化的需求，套系化这片新的蓝海市场也为家电企业开辟了新的增长赛道。

       当前的套系化不止是应需而生的产品体系，更可看作品牌商的一种营销方式，让很难直接降价的产品进行捆绑销售，实现平均单价的价格下降，从而加速客户引流。同时套系化厨电的性价比也更具吸引力。虽然套系化设计套餐满足省心的需求，但如果单价过高，普通消费群体还是不能承受的，因而性价比也是消费者更加看重的需求，而套系化的产品也会比单独购买更加划算，所以套系化也逐渐成为众多品牌的发展趋势。

 

       此外，随着技术水平的不断提升，单一功能的家电产品已经无法满足当下用户的需求，所以越来越多的家电产品趋于高度智能化，但不同品牌的智能家电产品有着不同的生态系统，很难实现互联互通，而消费者对于统一交互的体验需求在不断提升，因此更趋向于购买同一品牌的套系化产品，进而享有更智能舒适的家居生活，也满足了高端用户对于理想家居生活的期待。

 

       随着消费者生活需求转向多样化，采购习惯向一站式倾斜，集成厨电正在厨电市场中开辟一条新道路。将厨房空间与套系化厨电产品有机结合，正成为行业当下和未来的潮流。企业的努力，消费者认可，共同作用在套系化家厨电上，并且很可能已经形成了正向循环。套系化厨电无论是销量、单价、利润空间，都有着极大的上升空间，未来可期。