世界历史上的数次经济萧条，为我们留下清晰教训——“寒冬”之时，是行业加速洗牌期，亦是品牌弯道超车、加速领跑的黄金时机。在寒冬之下，持续投入、修炼内功的品牌，将快速穿越周期，逆势获得确定性增长。
这一点，2022年前三季度厨电上市企业中营收与利润增幅第一的品牌——亿田，即是其中的典型代表。
疫情以来，面对经济下行压力，不少企业本能缩减预算，试图通过节省开支“御寒”，而亿田却保持一如既往地保持品牌战略节奏，不断在消费者心智中开展“圈地运动”。小步快跑、坚定不移做长期品牌建设投入，为亿田带来品牌声量与市场销量的双爆发。
与此同时，在其穿越寒冬的背后，我们看到了亿田在行业变革中的坚守与创新。
超级进化者，不断突破创新边界
2022年，复杂、严峻的宏观环境为连年高速增长的集成灶行业踩下一脚刹车。加之，综合家电企业、传统厨电品牌高举高打入局，集成灶赛道竞争日益白热化。
“内忧外患”双面夹击下，行业洗牌加速是必然。腰部、尾部企业加速出清，过去通过粗放式跑马圈地扩张抢占市场的发展模式亦不具可持续性。只有如亿田一样，真正适应商业环境变化、勇于变革，并持续创造革新产品与服务的超级进化者，才能成为穿越寒冬的头部力量。
那么，亿田是如何不断进化的？
首先，在“三无”进阶战略路径下，亿田率先应用侧吸下排、下置风机等集成技术，将油烟吸净率提升至前有所有之高度；深入研究油烟净化技术，升维思考人类居住环境油烟污染问题；在自身深厚积淀基础上，整合外部产业链顶尖资源，推出划时代智能厨电产品，引领中国厨房进入“无人”时代。
其次，以勇探“无人区”的精神，打破行业既有认知，凭一己之力颠覆性开创蒸烤独立集成灶品类，为行业拉开蒸烤独立时代大幕。在此之后，在蒸烤独立产品逻辑框架下，再次推出刷新双腔认知、冰蒸一体+煮饭机器人集于一体的智能烹饪管家S9。
此外，以持续创新巩固主营品类集成灶竞争力的同时，探索集成厨电产品新形态、推出集成烹饪中心新物种；单品厨电纵向创新基础之上，站在厨房整体生态宏观视角，推出打通厨房烹洗全链路的“亿田集成烹洗中心”、厨电与厨柜一体化融合的集成厨房和高定厨房双爆品。
在谋求第一曲线持续增长的同时，通过前瞻性的战略布局、未雨绸缪面向未来打造第二曲线和第三曲线，为企业攀登高峰装上澎湃新引擎。
长期主义者，在中国厨房里深耕
在经济寒冬带来的行业波动挑战下，如若没有长期主义的坚守，没有对战略目标的笃定，则很难在“黑天鹅”事件频发、宛如“过山车”式的起伏中沉淀与积累，更难以在群雄逐鹿中脱颖而出。
2022年，多重压力下，集成灶行业也难独善其身，陷入“量增额降”的下行通道。如此背景下，2022年集成灶上市企业也被迫按下暂停键，根据公开财报数据显示，前三季度仅有亿田一家实现营收与净利润的双增长。凭借对行业未来发展的笃定，以及坚守长期主义的战略定力，亿田在行业沉浮中，依然坚挺、逆势向上。
正如此前接受媒体采访时，亿田总裁孙吉所表示：长期主义是驱动一家企业基业长青的动力；亿田是一家坚持长期价值主义的企业，我们在确立“百年亿田，百亿企业”双百战略的长远目标价值之后，便做好了心无旁骛、长期为之奋斗的准备。
为此，我们看到，近两年面对疫情带来的新常态和新趋势，亿田在与时俱进、勇敢拥抱新事物、不断突破创新边界的同时，始终不忘长期主义的坚守。无论是开创蒸烤独立集成灶新品类，还是推出集成厨电新形态——集成烹饪中心，亦或重磅发布集成烹洗中心、集成厨房和高定厨房双爆品，亿田始终在“中国厨房”领域深耕。
与此同时，长期主义的坚守亦体现在亿田一如既往对品质的极致追求。正如亿田董事长孙伟勇曾说：产品品质是品牌大厦的根基，没有品质遑论品牌。据悉，“用料十足”是亿田产品的重要标签之一，已成为业界共识。
面对大千世界的纷繁复杂，很多人忘记了“来时路”，而亿田始终不忘初心，以极致匠心筑梦，锚定“双百”战略目标，奋力描绘“中国厨房亿田造”的品牌图景，持续书写“寒冬”之下逆风向上的增长传奇。
结语：超级进化者、长期主义者亿田，其珍贵之处在于寒冬之下逆势向上的示范效应。或许，它的路径不一定适合每一个企业，但至少让我们看到，在寒冬之下，在坚守中不断突破创新，为行业发展探索出了一条切实可行、可参考借鉴的成功路径。
