“逝者如斯夫，不舍昼夜”刚辞旧迎新进入壬寅虎年，转眼即至2022的下半年，总结过去，立足现在，才能更好地面向未来。根据奥维云网（AVC）厨卫事业部发布的《2022H1中国集成灶市场总结》，我们对整个行业进行复盘，在数据的基础上，理清过去成长脉络，展望未来广阔前景，为集成灶行业的发展提供新的思路和方向。
零售量下滑 赛道景气依旧
集成灶进入市场已经有将近20年的历史，从开始的默默无闻到现在的明星品类，称其为行业中的黑马毫不为过。根据《2022集成灶行业半年报告》，2022年上半年，集成灶零售额124亿元，同比增长9.8%，零售量136万台同比下降0.8%，一直以来高速增长的集成灶，在2022年上半年略有下滑。
2022年H1，中国家电市场（不含3C）规模3389亿元，同比下滑9.3%；厨电市场（烟灶消洗嵌集）整体规模453亿元，同比下滑1.7%。传统厨电（烟灶消）零售额242亿元，同比下滑8.4%；油烟机零售额144亿元，同比下滑8.6%，零售量892万台，同比下滑14.5%；燃气灶销售额82亿元，同比下滑6.6%，零售量1044万台，同比下滑14.0%。可以看到，在传统厨电品类普遍下滑的态势下，集成灶行业的景气度仍然依旧高涨。我们把视野扩大，2015年—2022H1，以集成灶为代表的新兴厨电全渠道零售额占比，从11%提高到46%，增速不可谓不高，不过，这一时期的复合增长率却在下降，其原因在于疫情、原材料和整体经济低迷的影响，所以，集成灶在2022上半年未达到预期目标。
发展趋势一览 制定应对策略
顺应时势求新求变，才能更好地在市场中立足，取得更大的发展和突破，《2022H1中国集成灶市场总结》以精准的数据向我们展示了当前集成灶的发展状况以及趋势。从2015年到今年，集成灶零售量的渗透率逐年增高，现在已经达到了12%，未来增长的空间巨大。
一直以来集成灶在三四线城市销量比较高，随着人们消费意识的提升和品牌的市场教育，集成灶在一二线城市的门店数量逐渐增多，开店速度也是比较高。并且一些传统厨电头部品牌，开始发力集成灶，这将会更加提升行业的渗透率，对一二线城市的布局也会加重。
在集成灶产品品类销售结构方面，当前市场发生了一些变化。作为集成灶品类中的“大头”，蒸烤一体款在全渠道的占比逐渐扩大，而蒸烤独立款的销量更是迎来大爆发，根据数据可以看到，2022年的618大促中，蒸烤独立款集成灶零售额同比增加1046%。而且，蒸烤一体款+蒸款独立款在市场上占比已经超过了50%，未来，这一趋势将会愈演愈烈。鉴于当前大环境的影响，人们更加注重饮食健康，消毒功能也会更加重视，所以蒸烤消款集成灶的占比很可能会增加。
我们再来看一看产品功能方面的变化，奥维云的数据显示出，集成灶产品表现出健康化、品质化和智能化的特点，健康化主要表现在空气炸功能的推出，其实，集成灶增加空气炸功能在前几年就有先例，而今年则更为突出，我们猜测这可能与空气烤箱的流行和人们关注饮食健康的需求有关。在蒸烤箱材料上，实现着不锈钢到搪瓷/陶瓷镀膜到航天级钛金的转变，一方面是科技的发展带来的福利，另一发方面是消费升级带来的需求。在智能化逐步普及的当下，厨电产品的智能特性越来越明显，作为现代智能集成厨房中心产品的集成灶，在挥手智控、手机APP连接、智能语音和炫彩大屏等的设计上，不断推陈出新，创新着人们的下厨体验。
挖掘市场潜力 推动行业上行
在《2022H1中国集成灶市场总结》中，奥维云对行业的未来做出了预测，权威机构的论断一定有其专业性和前瞻性。蒸烤+蒸、二星级消毒等差异点将不断放大，满足人们对品质生活的需求。随着一二线城市集成灶的拓展，解决高层用户的排烟问题的方案将会得到更新，另外，噪音降低，蒸烤箱性能等也会得到突破。
行业重新洗牌，头部品牌优势扩大，长尾品牌被淘汰，市场竞争进一步加剧。橱柜+集成灶+集成洗碗机全品类组合，共同打造的整体厨房趋势将会加速，这一点，在很多品牌的目标规划上都能找到答案。在整体市场上，经济、疫情、房地产、原材料、促销政策等的影响叠加，企业可以通过结合自身的特色，找到适合的发展路径，实现继续领跑或者弯道超车。基于这些因素的共同作用，奥维云对2022年集成灶市场零售额规模进行了预测，增长在20%左右。
现在，集成灶行业已经成为提升厨电整体经济的重要拉手，成为提升人们生活品质的重要途径，也是市场投资和消费的主旋律。解析奥维云网《2022H1中国集成灶市场总结》，应对当前行业变化，指导品牌未来发展。赢在起跑线，胜于转折点，创造新辉煌，2022年集成灶行业赛道的下半场已经开启，行业的发展到底怎样？品牌的竞争如何展开？我们拭目以待。
