【上海厨卫展】蓝炬星冯元：强化IP打造，实现企业发展品效合一

发布时间：2021-05-29
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2021年5月26日，第26届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海新国际博览中心隆重举行。作为在全国、亚洲乃至世界上都极具知名度和影响力的盛会，今年的厨卫展吸引了更多企业和经销商的到来。集成灶之家也来到了现场，采访了蓝炬星市场中心总监冯元先生，共同探寻企业高质量发展之路。

（图左：蓝炬星冯元）

新品亮相，引领时代潮流

2021年，集成灶行业依旧处于高速发展中，而今年蓝炬星集成灶主打差异化的发展，围绕AIoT高端集成灶这个产品战略，完成了从传统集成灶到传统智能集成灶，再从智能集成灶到AIoT高端集成灶的转变，渐渐形成了自己的品牌标签，显著加深消费者对于品牌的记忆。

在这次展会上，蓝炬星集成灶重磅推出蓝炬星&周迅·R3集成灶——AIoT智能轻享版全新产品，并在行业内率先提出8年原厂质保战略，为未来的厨房生活缔造了新的标准。以往的三件套产品不仅占地方，油烟吸净率也低，还存在管道外露问题，而蓝炬星新品就能完美解决这些问题。蓝炬星&周迅·R3集成灶外观时尚亮眼，同时还具备智能控制功能，配置的Max·6D劲吸变频引擎，风量可达19m³/min、风压达到1000Pa，可以真正保证厨房的理想状态，满足年轻人对智能、健康、颜值的追求。

这次新品的华丽登场让更多的经销商看到了蓝炬星产品在智能上的领先性，而高端的制造首先就在产品的品质上。8年质保承诺就是直接展现了蓝炬星集成灶对于自身产品的信心。

其次除了产品的智能化之外，蓝炬星在高性能的打造上也卓有成就，现在蓝炬星产品全部采用6D的变频技术，节能又高效。纵观市场上的产品，设计上拼凑感是很强的，而蓝炬星的产品就不会有这种割裂感，整体性很强。

创新推广方式，塑造品牌IP

作为行业内制造领航的企业，蓝炬星的品牌建设都是从产品出发的，致力于为消费者提供卓越的厨房生活体验，斩获了多项荣誉。然后在品牌宣传传播上，今年从3月份开始，蓝炬星的事件性传播就层出不穷，白皮书的发布、新品的上市……一浪高过一浪。与此同时，蓝炬星集成灶还和家电协会合作，联手推出依旧换新活动，助力老厨房的改造，获得各界的赞誉，为其它品牌的发展树立了典范。

冯总提到，未来蓝炬星在品牌传播这块会不断朝着品牌IP的塑造方向前进，创新IP营销方式，和蓝炬星的代言人周迅共同聚力，围绕电影、电视剧进行宣传，下半年还会根据奥运会这个热点大面积传播，做出品牌特色。

总体来讲，蓝炬星的更多网络传播都是服务于销售的，在接下来的发展中，蓝炬星也会继续聚焦代理商，实实在在进行精准的传播营销，在抖音、快手、朋友圈等地方进行投放，为销售赋能。目前蓝炬星在全国已经拥有1000多家门店，现在主要着眼于江浙皖沪这一块的群体，推出了重点的帮扶计划，包括培训、活动和终端运营指导等等，取得了很大的进步，让众多经销商成功变成了优商和大商。

蓝炬星的上半年主要是以产品为主，3月份公布的新品已经在市场上取得了巨大的成功，在6月份的时候还会推出新品，全线普及AIoT高端智能集成灶，淘汰过时的产品。

在下半年，蓝炬星会继续按战略推广，就像在即将到来的618活动上，蓝炬星将成为行业首家响应国家进行以旧换新的品牌，与中国家电服务维修协会联名，达到品牌发展的品效合一。