2020机遇与挑战并存，森歌集成灶逆市增长30%，居行业第一！

 

       在此背景下，森歌集成灶聚焦品牌营销模式的创新突破，不断扩大品牌影响力，以应对疫情带来的突发状况，将危机转化为转机。在疫情中，森歌集成灶率先复工复产，开展线上线下营销联动，破局大环境实现全年逆势增长30%，稳居行业第一增长率。

 

 

       2020的集成灶行业原本该摩拳擦掌大干一场，却被年初突如其来的疫情打了个措手不及。还未来得及忧及自身，先已众志成城，驰援疫区。

 

       疫情当头，关怀前线的同时，生存成了集成灶行业的一大难题。复工延期，市场几乎停滞，行业迫切需要展开自救，全面打响抗疫保卫战。回顾整个2020上半年，集成灶全国销售额为56.2亿元，同比下滑了8.3%。好在黎明划破黑暗，下半年的疫情阴霾逐渐散去，集成灶行业开始回暖，020年全年集成灶行业销售额182.4亿元，比2019年的161.5亿元，增长了12.9%，但相比于前两年动辄30%以上的增长，增速明显放缓。疫情使整个行业洗牌加速，危机中孕育着转机，出现两极分化的现象：一边是头部品牌突显，逐渐占据更多市场；一边是尾部品牌难掩颓势，逐渐消失在大众的视野中。

 

       经过近20年的发展，集成灶市场规模日益壮大，已成为了除油烟机、燃气灶之外的第三个百亿厨电产业，是厨电行业增长最快的品类，厨电产业中的明星品类。受疫情影响，2020年上半年，我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元，同比下降18.4%，厨电下滑20%，占了整体市场家电规模的25%。

 

       在整个厨房电器行业，集成灶是最早走出低谷，启动复苏的品类，从四月起销售额节节攀升，特别是三季度，整个行业增速已经接近2019年的高峰期。据中怡康对家居市场的数据分析，未来集成灶行业的销售市场依然呈数倍扩张，且随着消费者对理想厨房的追求，这种上涨趋势会更加显著、稳定。

 

 

       回顾2020的风雨历程，森歌之所以能取得优异成绩，保持行业第一增速，这离不开森歌过硬的品牌实力和创新的营销创意。

 

       作为以高标准、严要求著称的优质企业，森歌电器坚持着眼于满足人民美好生活需求，森歌为消费者提供了全新的智能烹饪操作模式，带来超能吸、超能炒、超能装、超省心、超安全、超智能、超好用的厨电产品，造就厨房无烟、有趣的奇妙生活，实现亿万家庭对美好生活的憧憬与向往。

 

       森歌通过一系列生产、产品及服务升级，推动行业中高端产品和服务的有效供给，引领行业高质量发展之路。2020年，森歌先后推出A8ZK、A9SZK、D3ZK等蒸烤一体集成灶。其中，A9SZK蒸烤一体集成灶更是凭借卓越的产品力一举荣获红棉奖、红星奖、金勾奖等行业三大奖项。森歌在2020保持30%的高增速，创新营收记录，这是市场给出的最公正的回答。

 

       一直以来，森歌始终坚持打造真正符合消费者日常生活、满足消费者多样化需求的更智能、更健康、更安全的产品。森歌集成灶无论是在安全性、节能性、环保性还是效率性指标上都远高于国行标准，成为行业典范。另外森歌还是行业内唯一一家通过CNAS实验室和Intertek卫星实验室双料认定的企业，足以见证品牌实力。

 

       在建设产品力的同时，森歌在2020年的营销策略也为增长插上了腾飞的翅膀。采取线上线下多位联动，森歌创新市场营销模式，在密集投放线下媒体、传统媒体的同时，广泛开展直播带货、话题营销、事件营销、娱乐营销，全方位覆盖消费者的信息接收渠道。线上方面，央视广告、朋友圈广告、网络媒体报道以及社交媒体的投放，都大大提升了森歌的品牌曝光量，强化了森歌在消费者心中的形象，加速了森歌品牌传播；线下方面，森歌的品牌宣传囊括了全国范围交运系统，高铁、高速、城市交通全覆盖，更有户外广场LED屏、公交站牌广告等宣传，全面提升了森歌品牌的知名度、美誉度及公众认知度。

 

        2020年上半年，由于疫情的影响，人们的生活方式发生巨大转变，直播带货成为年度关键词。森歌敏锐地嗅到这一转变带来的商机，“森歌云饭局”线上直播模式的运用，通过场景化的展现形式，减少密集卖点输出，将传播重点放在网友喜闻乐见的美食上面，在实际场景中强化了消费者对森歌的价值感知。比起纯带货模式，干巴巴的产品讲解和强调八百遍的活动优惠。“森歌云饭局”以充满噱头的内容吸引客户进入直播间，挑战式的互动环节去打动网友驻足观看。《尽情虾想》、《榴恋party》这样的更具网络语言的直播主题，既是一场吃播，也是一场美食教学直播，还是一场集成灶科普直播。仅第一期节目中，就取得了直播观看量22W+，直播间预定1136单的优异成绩。

 

       10月16日，森歌电器携手抖音在浙江卫视举办“抖音美好奇妙夜”活动。作为集成灶行业唯一一家携手此晚会的高端品牌，森歌希望通过这样的方式，让更多家庭了解到厨房生活的新方式，“上爆炒、下蒸烤，15分钟一桌菜”。此外森歌还借机与大量垂直领域的kol展开合作，发起“奇妙厨房生活”的话题挑战，给热爱生活的人提供了一个展现自我的平台。在互动中，森歌的品牌形象潜移默化地深入人心，扩大品牌知名度的同时也提升了年轻人对森歌的品牌认可度。

 

结束语

       一切过往，皆为序章。2020年的市场环境错综复杂，森歌电器始终以消费者为核心，围绕产品、营销、渠道等全方位精准布局，以自己的努力成功将疫情影响转危为机。618线上销售，森歌集成灶独揽京东厨卫大电店铺第一、京东厨卫大电单品第一、京东全平台集成灶品类三项第一。最终销量破3200万，位列集成灶行业榜首。双十一活动上，森歌电器更是突破桎梏，创造不凡，连续三年蝉联双冠王，轻松达成了一日破一亿的目标，为自己未来的发展奠定了更为坚实的基础。

 

       纵观2020全年，森歌以30%的增速领跑行业大盘，稳居行业第一增速品牌。作为厨电行业的“领跑者”，森歌的战略布局围绕消费者的“理想厨房”展开，除了着力发展核心集成灶，还在积极研发、生产集成水槽洗碗机、嵌入式蒸烤箱等其他产品。2021的森歌将推出全套厨房系列产品，实现“集成灶+集成水槽+不锈钢”的完美结合，通过一系列的创新开拓让理想照进现实，为用户创造更为集成化、便捷化、健康化、智能化的品质厨房，让消费者的厨房生态深度优化。