炼好内功才是集成灶行业发展的动力

        传统烟灶行业经过多年的优胜劣汰，在发展过程中塑造了一批有影响力的名牌。而集成灶行业，还处于正在发展的初级阶段。因此在传统烟灶强势品牌尚未涉足集成灶行业前，一批集成灶企业开始注重品牌形象的塑造。这一点从过去二年集成灶行业的代言人风潮中也可以得一些印证。

        但广告宣传只是树立品牌形象的外因力量，外因固然十分重要，更加重要的却是企业的内因。企业的技术力量是否过硬，产品质量是否有保证，营销网络是否相对扎实等。内因才是起决定性作用的因素。特别是对于集成灶这样一个与传统产品差异化较大的新品类，且定位于一个中高档的产品，产品价格与大部分消费者的接受程度尚有一定距离，价位偏高会影响市场接受度，这就更需要企业自身销售系统的管理水平、营销网络的深度与广度、业务人员的素质，包括企业理念和企业文化等等协调运作。只有把产品做好，把营销工作做实，提高市场运作水平的内功练好了，方能达到投入与产出相匹配的效果。

        目前消费者对集成灶的认可和接受度还需一定过程，2010年众多品牌蜂拥而至的集成灶市场竞争急速加剧。2011年集成灯行业市场规模的扩大，一万面是产品本身的成熟度，另一方面则直接取决于营销管理和市场运作的专业化水平，取决于市场网络开发和管理水平，炼好内功才是行业发展的动力源。