2020年,集成灶行业进一步发展,作为现今当之无愧的明星品类厨电,吸引了大量新品牌涌入其中,而在未来的发展中,集成灶品牌间的马太效应也将越来越明显,头部品牌的优势会被持续放大。面对这种情况,后起之秀的品牌如何做才能脱颖而出呢?
自主品牌构建
为了节约生产的成本,谋求更大的利润,很多新进入集成灶市场的企业都走上了请人贴牌加工的道路,而还有一部分则是坚持自主生产,构建自主品牌。虽然从短期而言,想要构建自主品牌的确耗资巨大而且起步困难,贴牌加工的确能够减少不少的经营难度,但是从长远的竞争看,没有自主产品研发生产能力的企业终究会缺少核心竞争力,长此以往,会被逐渐成长起来的企业拉开距离,成为马太效应中被抛下的一方。
产品体系建设
想要积累更加强劲的竞争能力,产品体系的建设是必不可少的。现在集成灶市场上初具模型的头部品牌,他们无一不是在积极构建新型产业园和研发团队,从世界各地引进先进的产品设备。每年在研发上的投入占比甚大。但正是因为这些努力,才使他们拥有更多的产品机型和种类,具备更加广阔的发展空间。相反没有自身产品特色的企业,他们想要进一步获取市场的认可,提升品牌价值就显得十分困难了,无法根据市场的动态调整自身的发展状态,只能随行业大流生产的企业,永远是走一步看一步,一旦品牌集中度形成,就会失去发展的机会。所以对于才刚起步的集成灶企业,一定要把自身的产品体系建设纳入到发展的规划里,不断积累自己的研发能力和生产能力,构建自己的产品特色,占据自己的市场。
服务系统打造
对于集成灶这样的大件厨电产品,线下实体店相较于线上渠道拥有更多的优势,它能让消费者切身感受到产品的大小、外观,体会到产品的功能属性,包括安装前、安装途中、安装结束后的服务,也是吸引消费者的一大环节。俗话说的好,金杯银杯比不上老百姓的口碑,很多集成灶品牌在自己的服务系统上下了很多功夫,给了到店顾客非常好的消费体验感,无形中提高了品牌的口碑和实力,为自己的市场竞争打下了良好的基础。尤其是对于刚起步的集成灶企业来说,更需要打造起专业的经营团队,在每一天的经营中招待好每一位顾客,为他们带去最竭诚的服务,实现自己品牌的发展。
对于集成灶行业那些后起之秀来说,未来的发展之路还很长远,但是如果想抢占前端发展,实现品牌价值的进一步提高,就需要他们向市场上现有的头部品牌学习,拥有他们共有的,打造自己独有的,不断激流勇进,成为真正的大牌。