2020年集成灶行业产业链现状分析，如何才能实现上下游的深度融合发展

发布时间：2020-09-30
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产业链的融合与发展一直以来都是各方关注的重点，近年来，集成灶行业扩容快速，越来越多厂商纷纷加入，想要实现未来的进一步发展，产业链的整改就成了迫在眉睫的问题。然而实现深度融合发展，需要集成灶品牌先对上下游有更加深刻的理解。

上下游产业链分析

对于集成灶行业来说，上游行业主要是板材类、燃气类零部件、电气类组件、玻璃类、包装材料等原材料生产企业，其中板材类主要包括不锈钢板、冷轧板等。在生产过程中，集成灶的成本尤其受到不锈钢板材等大宗产品的直接影响。集成灶的下游行业是各类销售渠道，主要包括经销商、零售卖场、建材市场、委托加工（OEM）品牌商、电商平台等，目的都是最后的终端，也就是消费者，是品牌实现盈利与发展的根本。

数据来源：前瞻经济学人

全产业链商业运营

面对越来越广阔的产业链，很多集成灶品牌开始了尝试，其中一个方向就是通过品牌自身强大的实力，建立起全产业链商业运营。这就要求企业对上下游的制造内容都十分了解，涵盖电机、板材、各类零部件等等，同时还需要专业的销售渠道，并没有想象中如此简单，然而如果真的能建成，对于企业后期的发展和综合实力的提升都有十分显著的帮助。

加深合作，共赢未来

全产业链商业运营要求是非常高的，其实还有更加直接方便的方式，就是与上下游进行合作，共同发展。对于上游来说，根据中国钢铁协会资料显示，2013-2019年我国不锈钢粗钢产量不断增长，从1898.4万吨增至2940万吨，复合增长率为7.56%。2020年上半年，我国不锈钢粗钢产量为1396.13万吨。奥维云网（AVC）推总数据显示，预计2020年，集成灶整个行业的销售额将达到189.8亿元，同比增长18.6%，而整个行业全年将实现283.7万台的销售量，同比增长33.5%。这两者之间存在强大的相互作用，在发展过程中能相互促进，相互影响。只有有效利用本土先进技术和资源优势，推进上游厨具配套电机企业与厨具产业的融合发展，提升厨具和电机两大产业的紧密度，相互交流，探寻合作的可能性，加大融合度，才能实现共赢。

下游方面，集成灶最终目标是终端用户，渠道建设就成为销售渠道的布局和发展态势直接影响集成灶产品的销售规模。目前，我国最大的线下电器零售卖场主要为苏宁电器和国美电器，2020年上半年，苏宁电器营收1182亿元，同比下滑12.78%，归母净利润为-1.6亿元，同比下降107.51%；国美电器营收190.75亿元，同比下降 44.44%，归母净利润为-26.23亿元，比去年同期下降590%，这种情况很大程度上也源自疫情的影响，线上渠道成为了品牌营销的必争之地，对行业的带动力也越来越显著。所以在下游整合上，企业不仅仅需要深入各个渠道的布局，尤其也要着重提高线上营销宣传的能力，提高终端对于品牌的认知度，带动线下产业发展。