2020年下半年，集成灶行业如何在发展中寻得新动能

 

          2013年以来，我国居民收入和消费支出均呈良性增长态势，人们越来越追求高品质的生活，消费升级综合指数持续走高。基于CBDNData消费大数据调研的《八大生活升级趋势蓝皮书》指出，追求品质生活，家用生活类消费品是消费者优先考虑升级的品类。而且在上半年疫情的影响下，消费者的消费心里发生了显著变化，进行消费决策的时间有了延长，更偏向于理性消费。而且在对于集成灶产品的选择上更加严格。

 

         这就要求集成灶企业要根据消费者的痛点实现产品的升级换代，要将集成灶产品的集成化、套系化、场景化进一步提高。在中国，越是发达的城市，厨房的平均面积就越小，在有限的厨房面积下，想要提高自己的生活品质就需要能将厨房空间利用率最大化的产品，这也是集成化产品受到消费者喜爱的最重要原因。2017年《中国人梦想厨房白皮书》调查显示，我国一二线城市家庭厨房面积不超过6 平方米的占40.5%，而2013年全美新建住宅厨房面积为18-39平方米，平均面积为28平方米。集成灶企业需要通过科学的产品设计和功能配置，解决用户的空间利用问题，帮助他们重塑空间，才能得到消费者的喜爱，所以蒸烤消一体集成灶将成为第四季度乃至2021集成灶品牌销售额增长新动力。与此同时“橱+电”一体化战略也越来越受到集成灶企业的重视，成了必争之地，所以在这方面也需要增加投入，配套生产各类相关产品，打造一体化的厨房构造。

 

           中怡康数据显示2020年上半年集成灶品牌参与数量从200个增长到211个，期间涌入了很多品牌也消亡了很多品牌。在美大已经打响双品牌战略的时候，很多集成灶的小厂商还在挣扎在品牌竞争的边缘。随着消费者对各类品牌了解度的不断提高，在选购产品时不再拘泥于大品牌，但是总体上对于集成灶企业的品牌要求是上升的。今后集成灶市场的品牌建设会成为重要的考量标准，昙花一现还是驰名中国就要看企业自身了。

 

            2020年，跨界投资集成灶的企业越来越多，各个市场都瞅准了集成灶这块大蛋糕。随着加盟店的不断增多，集成灶在零售市场斩获更大份额是必然结果，在未来将以15%左右的渗透率，不断蚕食传统厨电在新装修零售市场份额。 随着一众品牌的上市，也将有更多资本去实现终端门店开拓。在渠道上，集成灶行业在老厨房改造、精装修工程、互联网家装合作等都会面临和传统厨电展的交锋，所以在下半年，集成灶销售大盘定会激增，并且随着马太效应不断加速，Top品牌会不断拉开差距。而在农村市场的开发上，集成灶也在通过不断的优惠下乡活动推动品牌的农村发展进程。

  

         结语

         随着下半年中国市场的消费崛起，集成灶行业越来越意识到，同类产品在市场竞争中面临着严峻的形式，想要突围而出就需要企业不断追求发展的动能，把握消费者痛点，推出他们真正需要的的好产品。