2018年，集成灶成为第三个跨入“百亿俱乐部”的厨电产品。彼时，行业一片欣欣向荣，企业发展迅速。然而，2019年增速大幅放缓，且因为2020年的黑天鹅事件——疫情，一路下滑的行业均价，成为集成灶品牌面前的一道鸿沟。
但是随着行业整体规模的扩大、产品同质化、市场竞争激烈、房地产行业密集调控等多方面因素影响，集成灶产品价格一直在下探。
中怡康的监测数据显示，线上2019年集成灶3000-4999元占整体零售量的21%，但是到今年2月这个比重已经达到了30%，此外10000元以上的高端产品零售量占比也下滑了3%。
截止5月份，今年线上市场的年累均价下滑6.6%，到了6279元，而且预计还会继续跌破6000元！特别是在后疫情时代，消费低迷，需求不足，不得不降价竞争。
减配降质、利润低，价格战频次愈多，甚至部分中小杂牌，已经定价在2000元档！价格战愈发激烈！这样的资源消耗战对集成灶企业的良性发展产生极大的负面影响，无异于釜底抽薪。
价格战犹如达摩克里斯之剑，将对经营能力不强的企业，或者是一些以“赚快钱”为目的的中小品牌，大幅增加经营压力，无法适应新的市场规则，将被挤下牌桌，形成新一轮的行业洗牌。
当然，这未必不是一个机会，所谓“福兮祸之所倚，祸兮福之所福”。
小米生态链有一个823定律：其产品对标每个领域的一流标杆，将性能、品质做到其8成，价格为其1/3，那么产品的市场规模可以达到其2倍。
此前，较高的价格成为集成灶推广的一道门槛，阻碍市场进一步扩张。这次的“低价风暴”无疑会对集成灶的普及有助推作用，吸引价格敏感型消费群体。
另外，价格战、后疫情时代，急剧变化的行业环境，即使是行业的巨头们也在积极应对市场变化，调整运营、营销策略，开拓新业务、新渠道。
既然价格战已经无法避免，考验已经降临，谁将在这场牌局上留下来，甚至成为赢家，让我们拭目以待！
但是随着行业整体规模的扩大、产品同质化、市场竞争激烈、房地产行业密集调控等多方面因素影响，集成灶产品价格一直在下探。
中怡康的监测数据显示，线上2019年集成灶3000-4999元占整体零售量的21%，但是到今年2月这个比重已经达到了30%，此外10000元以上的高端产品零售量占比也下滑了3%。
截止5月份，今年线上市场的年累均价下滑6.6%，到了6279元，而且预计还会继续跌破6000元！特别是在后疫情时代，消费低迷，需求不足，不得不降价竞争。
（数据来源于中怡康）
减配降质、利润低，价格战频次愈多，甚至部分中小杂牌，已经定价在2000元档！价格战愈发激烈！这样的资源消耗战对集成灶企业的良性发展产生极大的负面影响，无异于釜底抽薪。
价格战犹如达摩克里斯之剑，将对经营能力不强的企业，或者是一些以“赚快钱”为目的的中小品牌，大幅增加经营压力，无法适应新的市场规则，将被挤下牌桌，形成新一轮的行业洗牌。
当然，这未必不是一个机会，所谓“福兮祸之所倚，祸兮福之所福”。
小米生态链有一个823定律：其产品对标每个领域的一流标杆，将性能、品质做到其8成，价格为其1/3，那么产品的市场规模可以达到其2倍。
此前，较高的价格成为集成灶推广的一道门槛，阻碍市场进一步扩张。这次的“低价风暴”无疑会对集成灶的普及有助推作用，吸引价格敏感型消费群体。
另外，价格战、后疫情时代，急剧变化的行业环境，即使是行业的巨头们也在积极应对市场变化，调整运营、营销策略，开拓新业务、新渠道。
既然价格战已经无法避免，考验已经降临，谁将在这场牌局上留下来，甚至成为赢家，让我们拭目以待！
