从市场来看，1-4月份市场仍处于良性发展阶段，但是增速放缓，从5月中旬开始整个市场开始出现回落。从整个半年度来看，厨电行业同比去年仍有小幅上升，但是增幅低于5%。据艾肯家电网针对全国主要城市调查显示，上半年度全国厨电市场主要表现出了以下几个问题：
一、促销力度更大，但是效果明显不如往年。尽管原材料价格上扬，人力成本上升，油烟机、灶具产品价格微升，但是相比于去年，零售终端的促销力度更大，次数更频繁。苏宁电器四川区域相关人士直言不讳，上半年年度市场不景气，只能依靠抢夺竞争对手的市场份额提升销量。
二、零售渠道增幅有限，传统百货渠道和装修建材市场遭遇危机。从渠道上看，国美、苏宁的销售额同比去年确实有所上升，但是业内人士分析，两大连锁渠道销售额上升主要是因为一方面门店数量增加，另一方面是自有品牌的增加和销售额的提高，同时该人士也透露“过账”也是惯用的伎俩。而传统百货渠道和建材装修市场则出现了明显的下滑，某品牌重庆区域经理告诉艾肯家电网，因为房地产市场的冷淡，整个建材市场的人流量也受到了严重影响，更别提销量了。厨卫相关人士也指出，在整个上半年传统百货和建材装修渠道受到的影响最大。据艾肯家电网调查反映，房地产政策调控对于一、二、三级市场影响比较明显，四、五级市场影响相对较弱，批发渠道基本没受影响。
三、倒闭风波再次来袭。中山大岑作为非一线厨卫品牌和OEM企业的集中地，它在2011年上半年度的表现最能反映厨卫行业所面临的问题和困境。艾肯家电网深入调研了解，大岑几乎所有OEM企业订单在进入5月以后大幅下滑，比例不一，其中下滑最明显的几个OEM企业的销量同比下滑超过50%。一个有说服力的迹象是，大岑街道两旁曾经挤满的各类门市部、专卖店、小吃店等等如今还在营业的为数不多，关门打烊的比例接近30%，还会不断有商家关门，原因就是生意太差。生意差的直接原因是生活在附近的工人少了，而工人的流失最根本原因在于大岑继2008年底那波倒闭潮后再次遭遇了危机，不少OEM厂家和品牌企业关门。
尽管区域市场从5月份开始惨淡无力，但是从工厂反馈的信息显示，2011年1-6月份大部分主流品牌都现实了快速增长，主流品牌上升幅度基本都超过了10%，这与全国区域市场微增长形成了强烈的对比。
原因有三点：一、工厂的增长数据存在一定的水分，第二、工程市场快速发展，特别是精装房和公租房的快速发展，而这部分数据增长在区域市场无法完全反应；第三，代理商和渠道商库存压力较大，工厂压货现象明显。这三点分析也得到了工厂和代理商的默认，行业相关人士告诉艾肯家电网，一方面工厂从经营层面考虑，数据不能太差，另一方面这也是为了促进代理商快速出货。
一、促销力度更大，但是效果明显不如往年。尽管原材料价格上扬，人力成本上升，油烟机、灶具产品价格微升，但是相比于去年，零售终端的促销力度更大，次数更频繁。苏宁电器四川区域相关人士直言不讳，上半年年度市场不景气，只能依靠抢夺竞争对手的市场份额提升销量。
二、零售渠道增幅有限，传统百货渠道和装修建材市场遭遇危机。从渠道上看，国美、苏宁的销售额同比去年确实有所上升，但是业内人士分析，两大连锁渠道销售额上升主要是因为一方面门店数量增加，另一方面是自有品牌的增加和销售额的提高，同时该人士也透露“过账”也是惯用的伎俩。而传统百货渠道和建材装修市场则出现了明显的下滑，某品牌重庆区域经理告诉艾肯家电网，因为房地产市场的冷淡，整个建材市场的人流量也受到了严重影响，更别提销量了。厨卫相关人士也指出，在整个上半年传统百货和建材装修渠道受到的影响最大。据艾肯家电网调查反映，房地产政策调控对于一、二、三级市场影响比较明显，四、五级市场影响相对较弱，批发渠道基本没受影响。
三、倒闭风波再次来袭。中山大岑作为非一线厨卫品牌和OEM企业的集中地，它在2011年上半年度的表现最能反映厨卫行业所面临的问题和困境。艾肯家电网深入调研了解，大岑几乎所有OEM企业订单在进入5月以后大幅下滑，比例不一，其中下滑最明显的几个OEM企业的销量同比下滑超过50%。一个有说服力的迹象是，大岑街道两旁曾经挤满的各类门市部、专卖店、小吃店等等如今还在营业的为数不多，关门打烊的比例接近30%，还会不断有商家关门，原因就是生意太差。生意差的直接原因是生活在附近的工人少了，而工人的流失最根本原因在于大岑继2008年底那波倒闭潮后再次遭遇了危机，不少OEM厂家和品牌企业关门。
尽管区域市场从5月份开始惨淡无力，但是从工厂反馈的信息显示，2011年1-6月份大部分主流品牌都现实了快速增长，主流品牌上升幅度基本都超过了10%，这与全国区域市场微增长形成了强烈的对比。
原因有三点：一、工厂的增长数据存在一定的水分，第二、工程市场快速发展，特别是精装房和公租房的快速发展，而这部分数据增长在区域市场无法完全反应；第三，代理商和渠道商库存压力较大，工厂压货现象明显。这三点分析也得到了工厂和代理商的默认，行业相关人士告诉艾肯家电网，一方面工厂从经营层面考虑，数据不能太差，另一方面这也是为了促进代理商快速出货。
