品牌集中度低 集成灶企业需以创新拓市场

就目前来说，集成灶业还没有几家全国性的大品牌，行业竞争还处于起步阶段，而这也为那些有志向的品牌发展提供了宽广的舞台。
　　行业还未形成规模，品牌型企业缺乏，市场集中度低
　　目前整个集成灶行业还处于战国群雄逐鹿阶段，还未出现绝对的领导品牌。市场集中度较低，一个成熟的行业，它前十名企业的行业集中度一般在70%左右，或者更高。而集成灶行业前十名的行业集中度在20%之间徘徊，远未达到成熟行业的要求。因此，在这种行业环境下环境下，整个行业还处在战国群雄逐鹿的阶段。
　　由于集成灶行业80%以上是中小型企业，行业经营的门槛太低，大量生产企业的涌现也使得行业竞争加剧。因此在规模、技术、资金方面，尤其是在品牌推广等方面存在着较大的差距，全国性的集成灶品牌屈指可数，行业内所谓知名品牌较多，但是被市场和消费者认知和信赖的品牌集成灶较少。
　　市场还未被完全开拓，行业市场前景巨大
　　虽然集成灶已经取得傲人成绩，但是对于整个全国市场来说，购买集成灶的人群还是只占整个消费群体的30%左右。尤其是二三线市场、广大农村市场集成灶的占有率则更低。这就说明还有2/3的人群没有购买集成灶，这为集成灶行业进一步发展带来了巨大的契机。
　　由于集成灶产品主要属于耐用消费品，一般情况下产品和品牌的关注度并不高。集成灶消费主要集中在新居装修或者新婚、更换集成灶的消费情境中，因此消费者在选购集成灶过程中，存在盲目性和相关的购买经验、知识，很多消费者挑选集成灶凭感觉。不少消费者对品牌的提及度并不高，大部分消费者在购买集成灶之前，心中并没有心仪的品牌，都是随便看看，最终决定购买的也多为款式和产品质量还较满意的产品。
　　行业同质化现象严重，产品创新乏术
　　目前集成灶在原材料、工艺、技术、设计、包装、终端陈列、导购、推广等多方面陷入到了红海竞争，同质化相当严重，互相抄袭同行业的设计款式，价格战、促销战、广告战此起彼伏。但是在产品设计开发等方面，缺少主导设计思想和理念，缺少优秀的设计队伍，不愿意在基础研发方面进行投资，造成千店一面、产品款式大同小异、设计风格如出一门的现象出现，导致产品的附加值和品牌形象不高，影响了企业进一步可持续发展。这既是那些大品牌删崛起的阻力也是推力。
　　因此提升品牌的知名度，要加强在终端的形象和陈列、服务，让消费者对品牌和产品有一个全方位的体验是集成灶品牌博得消费者喜爱的主要方法。而这对目前的集成灶企业来说，既是机遇，又是挑战。目前集成灶行业就缺少这种能够抓住行业发展趋势，以及消费者的特征，从销售产品、到销售服务，提供家居解决方案，进而构建强有力的、个性鲜明的品牌形象和产品，满足中国消费者对优质生活方式的向往与追求。