一个好的形象代言人配合企业Cl策划的实施与形象传播，已成为现代企业在商战中的一大制胜法宝。在国际时尚舞台上,自1989年成名以来就一直无可争议地占据着时尚世界的捷克籍超级名模Eva Herziqova代表的Wonaerbra内衣，销售额在短短的一年内就从几百万美元直线上升到几亿美元。2002年秋冬，挑选模特最为苛刻的LouisVuitton(路易?威登)也请Eve作为形象代言人。在时尚界，许多明星都担当着形象代言人的角色，正是因为企业看中了形象代言人的影响力，能带来巨大的效益。
集成灶历经短短几年，开始请得起明星了，有钱的请一线明星，钱少的请二三线明星，实在无缘请到大明星，请个二人转演员来助助兴也好。集成环保灶行业每年从消费者口袋里收上来，再送到明星口袋里的有数千万元乃至数亿元，代言人数也是空前的多。
当一个行业出现的明星面孔比你所能想的起来的品牌数目还要多的时候，你会不会觉得有点怪异?虽说这是一个两厢情愿的故事，对于企业来说，邀来一个明星，就像是终于给企业贴上了面子。
明星代言并非通往消费者心中唯一的路，做好品质和服务才是通往成功的必经之路。是加入实力班还是速成班，是代言热之余应该思考的问题。况且跟风本身就是有风险的，毕竟前几个吃螃蟹的都能吃到肉，后来芸芸众生能摸到什么还不一定呢。再说到代言人，动画明星就挺好，如圣象的大象、海尔的“两兄弟”，它们什么时候担心过有明显代言的风险？
从第一个开始，后来者蜂拥而上，熙熙攘攘，连各大卖场都像是娱乐圈，贴满了明星海报。有些集成环保灶品牌在刚刚做到小有成就时，有点余钱就想着请个明星来帮着吆喝吆喝，认为请明星代言就好比坐上了通往春天的“地铁”，品牌效应也会扶摇直上，名利双收。
聘请明星作为品牌形象代言人的形式，对于多年前的企业而言是非常奢侈的事情，在体育和娱乐文化大行其道的今天，就变得非常普通了。且不说仅福建晋江，一个县城的企业就包揽了港台内地最红的明星，就是本来严谨甚至有些刻板的机构如医院，也拉来明星助阵，使得明星广告一时间充斥荧屏，你方唱罢我登场。
站在企业的角度，钱还是要花的，很多企业倒是倾其所有，寄希望于明星的号召力，纯粹是玩命的打法。于是，明星代言人变成为品牌存在于当代的一个突出现象，而如何善用明星策略，更是需要认真思考的问题。
