直播“搞事情”雅士林首期公开课深度解读集成灶行业发展

 

       在直播的过程中，首先呈现在观众眼前的是雅士林斥资上亿，在行业内首家可“无灯生产”的智能化车间，机器代人的方式杜绝了粗制滥造，确保了产品的精良，节省了人力，提高了生产效率，用高端设备保证高端品质的品牌形象，也对集成灶行业生产方式进行了全新定义。

 

       随后主持人金花带我们参观了雅士林的实验室。实验室主要承担了产品的研发和质量检测等集成灶生产中非常重要的任务，目前雅士林的实验室正在申报国家级实验室测试中心。

 

       来到展厅二楼，主持人任柳雅分别为直播间的观众们介绍了雅士林集成灶的发展历史、获得的专利以及荣誉。在产品展示区，主持人为大家重点介绍了E6集成灶，其特别之处在于，它是由代言人古天乐亲自设计的一款产品。

 

       主持人介绍到，雅士林集成灶的核心卖点是引擎盖式全机模块化结构。为什么是引擎盖式？是因为雅士林集成灶可以像汽车引擎盖一样被打开，以达到深度清洁和保养集成灶的效果，从而增长集成灶的使用寿命。

 

       而在之后的线上直播课中，雅士林智能家居总经理、雅士林商学院副院长杨光为大家深度解析了后疫情时代下的集成灶行业。杨总主要从集成灶产业的发展、目前集成灶产业的现状以及后疫情时代建材厨电经销商的抉择这三个方面为直播间的观众们展开了详细的解说。

 

       就集成灶产业的发展而言，杨总提到，集成灶自2003年发展至今已经从被消费者误认为是冰箱或者洗衣机等电器发展到了已经被多数家庭所认可的程度，自此，集成灶在厨电市场一路高歌，在2018年得到了爆发性的增长，行业达到了过亿的规模，与厨电市场的灶具行业和油烟机行业三分天下。另外，杨总为大家简单得介绍了集成灶的功能升级史和结构进化史。

 

       在介绍集成灶产业现状时，杨总讲到集成灶的最大产区在浙江，占到了全国的90%，细化到浙江内部，“中国厨具之都”嵊州占到了70%，可以说嵊州已经是中国最大的集成灶研发生产基地，产业链非常完备。但是现在的集成灶产业仍旧有许多的问题，包括虽然集成灶工厂众多但那是多而不强，从而导致了头部企业不明显的问题以及利润和规模之间存在矛盾等问题。如何解决这些难题，是集成灶行业需要思考的问题。

 

       值得一提的是，杨总在提到疫情对集成灶行业的影响时说到虽然受疫情的影响，集成灶行业的增速会进一步，但是集成灶总体的格局不会有太大的变化，而且注重创新的品牌将会获得弯道超车的机会。另外4月和5月对集成灶行业来说非常重要，因为这两个月间，消费者有可能会释放2019年末和2020年初被压抑许久的消费需求，对集成灶行业来说是一个回暖的爆发期，集成灶行业有望再创新高。

 

       除了机会，这次疫情同样也给集成灶行业带来了许多的挑战。这次的疫情对集成灶行业的运营力提出了挑战。传统的营销模式的吸客能力、获客能力和成交能力相比较与去年来说是相对减弱的，达不到去年的同期水平，这就对集成灶企业的运营能力提出了新的要求。同时，在无接触连接客户方式兴起的时期，这次疫情对集成灶企业多种场景转移的设置能力也提出了新的要求。

 

       在讲到后疫情时代建材厨电经销商应该如何抉择时，杨总给了经销商们几点非常使用的建议。杨总建议经销商们不要老拿大宏观房产的趋势来为自己背书；经销商们需要市场思考自己运营的品类品牌中长期的发展能力，及时止损；经销商应适当增加关联度高的品类，协同降本增量增利；经销商应时时关注具有爆发性并利润尚好的行业；经销商需要思考新形势下的获客方式，融入新营销；经销商应及时整顿市场，利用工厂优势拓展场景，探索合适的员工关系，留下精兵强将，开源节流，做两极分化中的上升极。

 

        后疫情时代，信心比黄金重要，这次雅士林的线上直播课程给了许多集成灶企业和经销商们很大的信心。相信在未来，随着科技的发展和产业不断的升级，集成灶行业将会重塑厨房新生态，常立于厨电市场的不败之地。