机遇&挑战：回顾2017集成灶行业年度关键词之—【品牌升级】

 

       2017年即将过去，集成灶行业有哪些新的变化，集成灶行业未来又将如何发展？让集成灶之家带着“品牌升级”这一关键词让您看懂集成灶行业的2017年。

 

       何为品牌升级？       
      
        品牌升级是企业在建立和维护自己品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段，随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经济发展的需要。
 

 

       消费群体改变带动品牌升级

 

       集成灶行业在2017年得到了快速增长，使得越来越多的集成灶厂家开始撕去“品牌代工厂”的标签，进行自主创牌，实现品牌本土化。

       在此基础上上，【品牌升级】成为了影响整个集成灶行业转型升级的一个关键词。其根源在于集成灶厂商在有了自主品牌化后，如何在这块大蛋糕中分得一席之地成为他们主要考虑的问题。纵观现在的消费市场中，80、90后等年轻人群，慢慢成长为职场的主力军，这群具备一定经济能力的人群俨然也已是新的消费主体，他们带动了集成灶行业的整体消费年轻化。根据相关统计，过去集成灶消费的主流人群大多集中在40岁以上，如今却主要集中在30岁左右，且25-35岁的消费者比例达到了近50%，凸显集成灶消费群体年龄结构年轻化的特征，并倒逼商家必须要采取全新的市场策略。
 

       （1）媒体投入扩大企业影响力

       2017年中，集成灶企业在媒体投入上更是“不惜血本”扩大品牌影响力。帅丰、亿田、森歌、德西曼、普森、美多等品牌大力度投入央视广告、进驻央视栏目，拿央视金字招牌为自己的品牌推广做信任背书；更是斥巨资投放高铁广告，全方位进行传播。帅丰集成灶更是冠名央视《消费测试体验报告》，成为《东方时空》的战略合作伙伴，在电视剧《我的前半生》《深夜食堂》的插播广告，提升品牌知名度，在消费者心里树立良好且具体的品牌形象。
 

 

       明星代言人为企业形象“增光”
 

       代言人方面，帅丰集成灶邀请作为国民媳妇海清；普森集成灶续签杜淳，让“淳净厨房”的口号更加深入人心；还有作为金帝集成灶代言人的田亮叶一茜夫妇也是完美阐释集成灶带来的无烟厨房，让大众对于使用集成灶的感受有了更直观的理解；美多集成灶请来代言人刘涛为新品站台，更是促进新品的爆发式增长。还有亿田代言人林志颖、森歌代言人邓超、上派代言人赵子琪等等纷纷为集成灶行业“发声”。集成灶行业纷纷借助明星效应的来提高品牌知名度，无疑是最快最有效的途径之一。

 

       
       （3）门店形象带来优良口碑

 

 

       点评：

       在当下集成灶行业竞争激烈的趋势下，集成灶品牌的价值塑造以及终端渠道的建设和管理等成为企业在市场拓展的重要因素。这也促使集成灶企业的品牌意识不断加强，甚至品牌问题已经被提到战略的高度上，并由此取得了一定的成果，成功塑造了一批在各细分领域颇具竞争力的集成灶品牌。但是总体来集成灶的市场份额与传统三件套依旧相差甚远，在品牌营销方面集成灶行业还有很长的路要走。

       另外，集成灶企业还需要从过去的消费者被动接收企业信息，逐步转成双向沟通。企业不仅要向消费者科普相关知识，力求让消费者深刻认识了解自己的产品，也要积极搜集消费者的信息，了解他们的深层次需求以及对产品的使用体验，并思考如何满足目标消费者的心理需求。用目标消费者的语言，通过互动的方式与消费者形成共鸣，从而成功提高品牌的知名度。 

 

       在这样的时代，建立起一个优秀的企业品牌形象对于集成灶行业来说，既是机遇也是挑战，迎战企业品牌营销，抓牢消费者的心理，抓住机遇才能成为真正的赢家。