随着多媒体网络的盛行，实业企业如果只是单纯的做好产品，已不足以在消费者心中留下深刻的烙印。品牌的力量显得尤为重要，如何打造独属于自己的企业文化，并根植于消费者心中，是实业企业发展重中之重。
许多企业认为，品牌建设就是做广告宣扬，只要舍得在电视台或其他媒体投广告 “砸钱”，就能够提高品牌价值。
对于集成灶企业来说，品牌公信力塑造是当务之急，但一些集成灶企业存在认知偏差，品牌建设=打广告？不，绝对不是！
品牌建设≠打广告
许多企业认为，品牌建设就是做广告宣扬，只要舍得在电视台或其他媒体投广告 “砸钱”，就能够提高品牌价值。
但企业必须要知道的是，一个好的品牌是建立在品质、服务、文化等内涵之上的，不单单是广告宣扬而已;一个好品牌包括知名度、美誉度和虔诚度，它是企业核心文化、产品品质、服务、运营管理模式、营销体系等因素的综合体现。
广告宣传只是快速提高知名度的一种方式，品牌的知名度，即使做到尽人皆知，也是远远不够的。塑造品牌，更重要的是构成辨认与信赖，辨认和信赖是美誉度、虔诚度的表现，美誉度和虔诚度是要依托企业、产品的内在和服务价值来获得的。
也就是说，没有美誉度和虔诚度的品牌，一旦停止广告，立马会被“打回原形”销量一跌千丈。
塑造集成灶品牌实质
“工欲善其事必先利其器”，塑造品牌首先是要做足企业内在的一系列服务，笃实基础。笃实基础需要企业认真围绕消费者的价值去量身定做一系列的文化内涵与服务，继而让消费者认可这个企业与产品，因此，品牌是个性的，而非共性的，塑造个性认同与价值信赖才是塑造品牌的实质。
广告宣传只是塑造品牌的一个组成部分，一种方式而已。针对“家电靠抢、集成灶靠养”营销战略和集成灶行业的营销经验，口碑传播才是集成灶行业最好的品牌营销方式，做产品、做服务，做文化，做管理同样是在塑造品牌。
总的来说，建设一个品牌，打广告是需要的，但不是盲目的，此外更要想方设法来塑造正面的企业形象，于悄无声息处传播企业文化，使企业文化根深蒂固与消费者心中。
