299元的微波炉，88元的电饭煲，经过激烈的价格战后，面对越来越薄的利润，厨卫家电商开始在产品的功能化上下功夫。可以做酸奶的电饭锅，可以蒸、煮、煎的微波炉被摆上高端产品的货架。
记者近日走访武汉一些大型卖场发现，一些富含高科技的微波炉产品已经成为各大品牌促销的重点，“紫外线、多重微波、光波、多重感应控温、数码光波微波组合”等字眼，成为产品“高科技”的标签，格外惹人注目。
格兰仕一位销售人员分析，在微波炉的使用上，许多消费者的认识还停留在“热剩饭和爆爆米花”的阶段，蒸、煮、煎等绝大部分功能其实没有被完全利用。
业内人士分析，以电饭煲、微波炉为代表的厨卫家电市场已经走到一个新的拐点，目前急需对产品进行重新定义和创新，才能彻底改变消费者“电饭煲、微波炉=加热工具”的观念，从而使产品走出低价漩涡。具体来说，就是从物美价廉发展到功能齐全、时尚超前，让消费者理解厨卫家电的真正价值在于其丰富的功能和时尚特性，而非“赠品”和“低价”的代名词。
