亿田陈意：让营销融入生活，让产品回归日常

       最近《中国味道》热播，从电视节目里探讨百家风味，收视率一路飙升，观看电视节目不能忽略的一点是这档节目由亿田集成灶冠名播出，亿田集成灶通过这种方式走进寻常百姓家，是一个十分成功的宣传方式，亿田的营销思路有着怎样的独特优势，营销总监陈意为你讲述其中的奥秘。
 

 

【集成灶之家】：现在新媒体多样化趋势，2015年亿田在品牌营销上也做了很多投入，在2015年，亿田在媒体投入主要创新点在哪？
 

【亿田陈总】：媒体范围较广，有电视媒体、平面媒体，互联网媒体。我们现在主要投入在电视媒体。

 

 

【亿田陈总】：是的。

 

 

【亿田陈总】：通过央视高端平台，《中国味道》和厨房电器有一个良好的结合点，更好地向大众推广。如果没有结合只是单纯推广集成灶品牌会比较生硬，《中国味道》与亿田结合起来，当大家提起节目时，就会想到亿田，这两者的关联性更强。而且互联网媒体本身具有粘性，现代人每天接收太多信息，喜欢唱歌的去看《中国好声音》，喜欢做菜的看《中国味道》，喜欢装修的会去看《交换空间》，这样目标群体会更精准。

 

 

【亿田陈总】：集成灶趋势可以挖掘的地方是让集成灶植入90后的生活习惯，很多年轻人不喜欢做饭，将集成灶植入九零后的生活，让做菜成为一件乐于分享的事情，达到集成灶不仅仅只能做饭也是一道风景，抓住年轻人追求时尚感的心理，就如苹果手机的营销方式，这也能为我们所用。

 

 

【亿田陈总】：我们会不断调整，亿田的宣传方式在嵊州一直属于比较领先的地位，传播力度与营销居行业属于前列。利用传媒学，广告学等，亿田更懂媒体。现在亿田的APP、公众号等也在不断开发中。

 

【集成灶之家】：你们在品牌推广方面做的很好，在消费者服务方面有良好口碑，能从这一方面来介绍一下吗？

 

【亿田陈总】：消费者需求是解决问题，我们的服务宗旨就是为消费者解决问题，消费者需要什么，我们就为他解决什么，和质量问题没必要太过纠结，所以没有任何投诉。现在传播学发生偏斜，很多人仅仅是在口头上宣传，消费者需求是没有问题，随后的服务会出现差池。推卸责任是服务意识的禁区，无论发生任何问题第一反应是将问题做优化处理，满足消费者心理需求，了解消费者的真正需要，完善售后保障。现在因服务意识的不同，达到的高度也不同。

 

 

【亿田陈总】：有的。亿田F2自带空气净化系统，这是林志颖在央视广告代言的那款产品。这款产品不仅吸尽厨房油烟，还能净化厨房空气，就像为厨房安装了一款空气净化器。正如车载空气净化器、卧室净化器，厨房也应该有它的空气净化器。在淘宝上，为汽车买款空气净化器十分热销，厨房净化器却很慢，主要是消费者意识不够。

 

 

【亿田陈总】：那肯定的。我们信心百倍，会面带微笑为他们一一解疑。

 

 

【亿田陈总】：近期规划主要是宣传工作。嵊州是厨具之都，产业集群现在很完善。上海推介会公布的数据，65%的集成灶都是嵊州造的，行业制造水平名利前茅。同样，它的营销甚至是综合体排名都在前端。但它在全国厨电家具中只占5%的市场份额，上升空间很大，只是缺少了宣传。所以，接下来，我们还会主要针对宣传这一块。

 

 

【亿田陈总】：是的，更多的是会放在手机上面。现在每个消费者都是机不离手，没有比这个更好的宣传了，这是最好的媒体了。

 

 

【亿田陈总】:主要是植入性广告，以动态的为主，这些点击率会比较高。比如把集成灶设置成卡通，会跳舞，会唱歌，把它做成宠物类的东西，做为生活小贴士，提醒你每日三餐的时间。特别是现在漂泊的一些人，三餐不定，易引发胃病。一些互动式的APP，会很受欢迎，也能达到宣传的效果。

【集成灶之家】：从你的讲述中，我们能感受到亿田营销方面的创新,非常感谢陈总在百忙之中接受我们的采访，集成灶之家在此也祝愿亿田在这次展会中取得圆满成功，以后越来越好！

【亿田陈总】：谢谢！