明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，一旦明星有公众认为的道德问题，“城门失火，殃及池鱼”，企业也就跟着倒霉。人们既然会爱屋及乌，同样会恨屋及乌，那时候，企业不得不为代言明星因个人道德事件等在公众中造成的负面影响买单。另外明星的身心健康，明星的各种八卦事件等问题也会直接影响到其所代言的企业。
笔者认为橱柜行业启用明星代言人一般比较草率，没有规避明星代言人风险的通盘考虑与规划预案。要成功的运用明星广告代言，企业需要克服很多风险，橱柜行业的企业们是否都将这些最基本的问题考虑到，扪心自问有多少个企业能够成功化解明星代言广告的这些风险？如果连这些最基本的问题都没有考虑过，那么是不是我们真的在集体跟风浮躁？
明星代言并非通往消费者心中唯一的路，做好品质和服务才是通往成功的必经之路。是加入实力班还是速成班，是代言热之余应该思考的问题。况且跟风本身就是有风险的，毕竟前几个吃螃蟹的都能吃到肉，后来芸芸众生能摸到什么还不一定呢。再说到代言人，动画明星就挺好，如圣象的大象、海尔的“两兄弟”，它们什么时候担心过有“门”风险。
明星代言不过是企业前台的一块“金字招牌”，对于消费者而言，最看重的还是一件产品本身的质量问题。如果一件产品本身质量不合格，做再多的广告也只是在高速公路上给自己走向灭亡的悬崖加速而已。做企业的，如果没办法把心态摆齐，只是顾着明星代言、广告，破产只是迟早的事情，做企业的不能忽视了生产的质量。
北京市场协会家居 市场分会秘书长刘晨认为，相比其他发展中的行业，家居行业已经进入品牌比拼阶段，也是备受大众关注的消费主流行业，产品的成型与成熟是吸引明星愿意出面代言的主要原因。“但如果所有同类产品都请明星代言，用同样的方式宣传，那不是相当于没宣传吗？”刘晨表示，各企业选择推广方式都有自己的道理，他不想判断是对是错。“我只是觉得，目前我们家居行业的品牌与国际奢侈品品牌的最大区别就是在产品附加值上，如何创新、做好服务甚至是如何多让老百姓获得实惠，是这个行业的发展方向，也是企业的立足之本。”
物极必反
也就是说，凡事有度。当一个行业大起来，鱼龙混杂，代言多了，难免出点什么差池。像地板行业就有比梁山一百零八好汉还多一位的明星代言 ，密度大了，随便扔下一块砖头来都能砸中人。幸好欧典地板那个倒霉蛋在找明星代言以前就已经出事了，否则还不知摊上哪个明星。再说连大小S代言红星美凯龙这样的“开山之作”，还在去年红星深陷“吸金门”中饱受质疑呢。明星给企业带来了业务量飞速增长的同时，对于风险并非全然无忧，谁说代言家居 用品就万无一失，蒋雯丽就曾因代言的橱柜质量问题被消费者告上法庭。
分身乏术
明星代言有时候比拍戏还辛苦，又要做通告、又要拍广告、大型活动还得前来捧场。家居行业一人身兼数代言的不在少数。陈道明就代言了大自然地板、欧亚达卖场，刘嘉玲代言着家纺、地板，陈宝国代言者居然之家、联丰地板，蒋雯丽更是贤妻良母的代表，成为橱柜、漆类、照明类品牌的抢手人物。别以为只有像张柏芝那样出了“门事件”以后被其代言的浪莎袜业追着赔偿，明星连缺席个活动也可能吃官司，李嘉欣就曾因缺席代言的内地某地板企业安排的活动而被起诉。可见，明星分身乏术也是风险之一。
千篇一律
家居代言广告都有些土老帽儿。当其他行业已经走入“意会”型的广告创意时，家居行业的广告还多数停留在“口说”阶段。男女明星凑在镜头前说一句“买家具，就选XXX”的桥段有点难以吸引80、90后的新人群。生硬推销式的明星代言难以俘获我们时尚的心，选择与自己气质不符合的广告创意，恐怕对自身形象也是一种损害。
审美疲劳
在目前的家居行业，一线明星还是非常抢手的。往往几个品牌邀请同一个明星来代言，这给原本尚未脱离同质化的家居产品增添了更多辨别难度。别说整天几张雷同的脸晃来晃去易引起审美疲劳了，就是十几个同类产品一齐上阵，一个普通消费者也难以看出差别。往往记住了明星忘记了品牌，这是多么令人纠结的一件事啊。比如你能想起来刘翔代言的是哪个地板品牌么?密集的家居代言有时候并不被消费者买账，搜房网对网友进行了一项调查，发现大多数网友对于明星代言的家居产品只有模糊的记忆，九成消费者表示无所谓谁代言。
以上只是寥举几个例子，说明家居企业请明星代言也并非全无风险，但每年仍有企业在前赴后继，原因很浅显：为获得更多市场份额，在短时间内提升品牌知名度与影响力。除此之外，似乎并没有其他捷径，在与企业负责人的接触中，一些人也表示代言之举也是身不由己，对手都有了代言明星，自己也得舍得在品牌推广上投入。于是一个又一个企业跳入了品牌“速成班”。
明星代言 ，成也“萧何” 败也“萧何”
启用明星代言，虽然为企业的品牌带来了高回报，但任何事物，风险与收益都相生相伴，橱柜企业明星代言高回报的背后也背负着巨大的风险。周所周知，明星往往是“流星”，多数明星当红时间不超过三年，真正的“刘德华，成龙，宋祖英”式的常青树非常少见，体育明星受生理体能极限的制约，“明星”寿命更加短暂。当明星成为“昨日黄花”时，难道我们的企业也要成为历史不成？
明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，一旦明星有公众认为的道德问题，“城门失火，殃及池鱼”，企业也就跟着倒霉。人们既然会爱屋及乌，同样会恨屋及乌，那时候，企业不得不为代言明星因个人道德事件等在公众中造成的负面影响买单。另外明星的身心健康，明星的各种八卦事件等问题也会直接影响到其所代言的企业。
笔者认为橱柜行业启用明星代言人一般比较草率，没有规避明星代言人风险的通盘考虑与规划预案。要成功的运用明星广告代言，企业需要克服很多风险，橱柜行业的企业们是否都将这些最基本的问题考虑到，扪心自问有多少个企业能够成功化解明星代言广告的这些风险？如果连这些最基本的问题都没有考虑过，那么是不是我们真的在集体跟风浮躁？
明星代言并非通往消费者心中唯一的路，做好品质和服务才是通往成功的必经之路。是加入实力班还是速成班，是代言热之余应该思考的问题。况且跟风本身就是有风险的，毕竟前几个吃螃蟹的都能吃到肉，后来芸芸众生能摸到什么还不一定呢。再说到代言人，动画明星就挺好，如圣象的大象、海尔的“两兄弟”，它们什么时候担心过有“门”风险。
明星代言不过是企业前台的一块“金字招牌”，对于消费者而言，最看重的还是一件产品本身的质量问题。如果一件产品本身质量不合格，做再多的广告也只是在高速公路上给自己走向灭亡的悬崖加速而已。做企业的，如果没办法把心态摆齐，只是顾着明星代言、广告，破产只是迟早的事情，做企业的不能忽视了生产的质量。
北京市场协会家居 市场分会秘书长刘晨认为，相比其他发展中的行业，家居行业已经进入品牌比拼阶段，也是备受大众关注的消费主流行业，产品的成型与成熟是吸引明星愿意出面代言的主要原因。“但如果所有同类产品都请明星代言，用同样的方式宣传，那不是相当于没宣传吗？”刘晨表示，各企业选择推广方式都有自己的道理，他不想判断是对是错。“我只是觉得，目前我们家居行业的品牌与国际奢侈品品牌的最大区别就是在产品附加值上，如何创新、做好服务甚至是如何多让老百姓获得实惠，是这个行业的发展方向，也是企业的立足之本。”
